哪吒汽车是合众新能源的“一张名片”
2022年01月13日 19:07来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:90

  近日,哪吒汽车官微消息,哪吒汽车第10万台量产车下线,从第1台到第10万台量产车下线,哪吒汽车用了42个月。

  新势力造车向来充满变数,在国内新能源汽车市场不断增长的环境中,各家新势力车企依旧在相互竞争,为活下去不断努力。如今,造车新势力第一梯队“蔚小理”在国内初站稳脚跟,却迎来新一轮的市场挑战。

  造车新势力车企中,第二梯队的威马、哪吒、零跑汽车等正呈现新变化。

  哪吒汽车成为造车新势力车企中关注度比较高的车企,究其缘由不难发现,主要是其在2021年5月新势力车企公布的销量排行有了明显变化。销量数据显示,2021年5月哪吒汽车凭借累计1.45万辆的销量表现,杀入蔚来、小鹏、理想汽车的造车新势力第一梯队。

  “低调”的合众新能源品牌

  公开资料显示,合众新能源汽车成立于2014年,注册资金6.26亿,2017年底,合众新能源获得知合出行12.5亿元注资,总投资额超过25亿。

  2017年4月,合众新能源“年产5万辆纯电动乘用车建设项目”获得发改委核准批复,成为第13家获批国家新能源汽车牌照的企业。2018年5月,合众新能源汽车正式拿到了工信部的生产资质,这意味合众新能源的量产车开始进入市场。

  至此,合众新能源成为了新势力难得获得“双资质”的整车企业。在2018年5月期间,合众新能源正式发布了全新企业品牌HOZON以及旗下产品品牌NETA哪吒汽车,开启了新势车企的市场竞争。

  合众新能源总裁张勇在品牌发布会上正式向公众介绍了合众新能源企业品牌,以及主打年轻人群智能座驾的产品品牌NETA哪吒汽车。

  从品牌和产品上来看,合众新能源“HOZON”全新的企业品牌Logo被寄予厚望,同时哪吒汽车产品又借用了中国传统文化的IP概念。合众新能源在梳理品牌架构时曾表示,喷泉标代表合众,喷泉标+哪吒汽车则代表合众旗下生产的哪吒汽车。

  在品牌发布之后,对为何取名“哪吒汽车”?合众新能源总裁张勇解释说,哪吒是中国传统文化的大IP之一。有业内人士称,通过梳理品牌架构以及对品牌LOGO的更换,有利于合众汽车更聚焦哪吒汽车。

  合众新能源用互联网思维来给旗下产品命名,对此哪吒汽车解释称:哪吒汽车是全球首个以中国传统文化IP命名的汽车品牌,“哪吒”知名度很高。并且这个名字非常容易被用户了解和记忆,将极大地提升品牌传播效率,降低品牌沟通的时间成本。

  但有时,往往预期与实际相去甚远。2021年8月一个名为“哪吒品牌中心管理群”的微信群曝出哪吒汽车要请吴亦凡做代言人,事件一经发酵引发网友热议。

哪吒汽车是合众新能源的“一张名片”

  随后,哪吒汽车在官方微博发布声明并表示歉意,哪吒汽车创始人兼首席执行官张勇称发文“要将市场部负责人以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除”。哪吒汽车品牌被受众所熟知,但品牌调性或受到影响。对此有业内人士分析称,哪吒汽车从朋友圈截图泄露,到最后道歉和开除当事人,让人怀疑是有意制造的营销“剧本”。

  早期,合众新能源品牌哪吒汽车的产品品牌形象确实不太被市场认同,取名哪吒汽车只为能够更形象的传递品牌理念,即便NETA的新LOGO设计,很难让受众对新品牌产生深度认知,但哪吒的产品形象,却为合众新能源汽车带来了不俗的市场表现。

  2021年,哪吒汽车全年累计交付近7万台。11月和12月连续实现单月交付量破万、全年同比增长362%;旗下哪吒U Pro、哪吒V Pro两款产品中,哪吒U Pro单月订单突破5000台,哪吒V Pro单月订单突破10000台。哪吒汽车品牌成为受众关注的焦点,而合众新能源车企品牌居于幕后。

  对此,汽车行业分析师张翔表示,哪吒汽车的命名方式比较独特,比如特斯拉、蔚来汽车、小鹏汽车以及理想汽车,都有各自的命名方式。哪吒汽车与合众新能源之间的品牌名与产品名不一致,双方之间并不会有过多的明显影响。

  总体来说,这种情况比较常见,在整个市场宣传过程中,企业会注重宣传产品名称,而不会注重宣传企业品牌名称。车企用什么样的LOGO主要还是为了提高市场销量去做营销服务,因此哪吒汽车采用NETA的英文LOGO命名相比合众新能源来讲,提升了产品辨识度。

  截至目前,哪吒汽车全国渠道数量突破330家,哪吒加电扩展到150个城市,谈及2022年的销量目标时,对方表示“哪吒汽车2022年的销量目标在规划中,现在哪吒汽车的客户转介绍率已经超过20%,明年哪吒汽车要向40%的目标努力”。