马斯克尬舞背后:特斯拉从情怀回归卖车本质
2020年01月10日 08:46来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:113

马斯克尬舞背后:特斯拉从情怀回归卖车本质

如果说之前仅仅是“狼来了”的威胁论,一定程度上,上海超级工厂开始向中国交付国产特斯拉则是“狼真的来了”!伴随着特斯拉车型的国产化加速带来的成本效应,将直接促进特斯拉销量的迅速增长。

来源:腾讯新闻《潜望》栏目

作者:李思谊

等待大人物出场前的1小时,特斯拉上海超级工厂(一期)的生产车间内已经聚集了数百名钢铁侠伊隆·马斯克(Elon Musk)的超级粉丝。这些等待者包括特斯拉中国区员工代表、特斯拉的新老车主,以及来自全国各地的新闻媒体。

马斯克尬舞背后:特斯拉从情怀回归卖车本质

“昨晚11点才被通知我们可以到现场,赶紧定了今天早上的早班机。”一名2014年特斯拉Model S的车主向腾讯新闻《潜望》表示,由于此次活动主要是国产Model 3的公众车主交付,但是老车主们还是希望能在开年之际再次亲眼目睹马斯克。

在发布会开始前两分钟,马斯克与上海市政府领导们步入会场。伴随着马斯克的身影,现场出现此起彼伏的欢呼声与尖叫声。“Elon, we love you。” 一位女粉丝朝马斯克的方向大声喊。

此次活动持续仅两个小时,包含两个环节:一是特斯拉第二款中国本土化生产的车型Model Y的启动仪式;一是首款中国生产的车型Model 3的交付仪式。

现场,马斯克对上海超级工厂从启动到交付不足一年表示赞叹。“我们创造了上海速度,也创造了汽车行业的新奇迹。”他说,感谢上海与特斯拉团队的辛勤工作。马斯克太高兴了,他甚至将西装外套脱下抛至一边,在舞台上跳起了看起来并不太和谐的舞蹈。

马斯克尬舞背后:特斯拉从情怀回归卖车本质

“仅仅用了短短一年的时间,从开工建设,到正式投产交付,以惊人的速度创造了汽车产业发展的新奇迹。”特斯拉上海超级工厂在2019年1月7日举行奠基仪式,5月份基本完工工厂结构,11月8日首批试产车下线,到12月30日对内部员工进行交付。

之所以将内部员工与社会车主交车仪式分开举行,是出于各方利益权衡的考量。一种未证实的说法是,特斯拉被要求必须在2019年内实现交付,但马斯克更看重1月7日的时间节点。

1月7日是著名美籍物理学家、电气工程师尼古拉.特斯拉的忌辰,马斯克以“特斯拉”命名这款汽车以表对这位物理学家的尊敬。

最终两不耽搁的方案是,2019年的最后一天,特斯拉先完成内部员工15辆Model 3交付;一周后马斯克亲临上海超级工厂时,启动Model Y国产并首次向社会公众交付国产Model 3。

“Model Y销量将超过特斯拉之前所有车型”

在Model Y的启动仪式上,马斯克称,Model Y是希望能够打造大家都负担得起的紧凑型SUV,如同Model 3是大家能够负担得起的轿车一样。Model Y于2019年3月在位于洛杉矶的特斯拉设计中心首次发布,美国起售价为3.9万美元,将于今年夏季在特斯拉位于加州的弗里蒙特工厂进行投产。

根据马斯克的规划,特斯拉的“Master Plan”包括:第一步,造一辆昂贵小众的跑车;第二步,用赚到的钱,造一辆更便宜、销量中等的车;第三步,再用挣到的钱,造一辆更大众的经济性畅销车型;在此基础上,提供零排放发电。具体到车型,即:Roadster—Model S/X—Model 3/Y……

根据特斯拉公布的中国预售价格,Model Y的三款车型售价为44.4万元-53.5万元。其中,长续航后驱版起售价为44.4万元,长续航全驱版起售价48.8万元,高性能全驱版起售价53.5万元。

“虽然有人喜欢轿车,有人喜欢SUV,但我认为更多的人喜欢SUV。”马斯克对这款车型的市场表现非常乐观——Model Y的销量将有可能超过之前的所有车型。Model Y车型既满足了市场对SUV车型的青睐,又享有特斯拉的高品牌溢价。

马斯克尬舞背后:特斯拉从情怀回归卖车本质

但马斯克的乐观与当下车市遇冷的环境显得不太契合,SUV在中国汽车的销量下滑幅度创下最低记录。根据中国汽车协会公布的数据显示,2019年1-11月,中国汽车销售乘用车1923.1万辆,下降10.5%。其中,轿车、SUV、MPV与交叉型乘用车的销量下降分别为11.7%、7.1%、20.7%、13.3%。

这一次,“狼”真的来了!

如果说之前仅仅是“狼来了”的威胁论,一定程度上,上海超级工厂开始向中国交付国产特斯拉则是“狼真的来了”!伴随着特斯拉车型的国产化加速带来的成本效应,将直接促进特斯拉销量的迅速增长。

以目前国产的首款车型Model 3为例,根据特斯拉1月3日公布的最新政策,中国制造Model 3基础价从35.58万元降价3.2万元至32.38万元。根据国产Model 3可免征购置税、享受2.47万元的新能源补贴政策,国产Model 3 标准续航版的最终落地价格为29.91万元。