世界杯战火正燃,车企上演营销大戏
2022年11月22日 06:21来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:98

世界杯战火正燃,车企上演营销大戏

汽车与世界杯赛事在骨子里有着相似度极高的属性,充满力量与激情,所以车企与赛事或足球队合作是相得益彰。

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撰文丨余家进

责编丨江枫

设计丨 PinZwo

史上最 " 壕 " 的一届世界杯赛事—卡塔尔世界杯赛事已经正式拉开帷幕。本届世界杯也被称为诸神黄昏,因为梅西、梅西、C 罗、莫德里奇等最顶尖的足球运动员计划在这场赛事献出最后一舞,上演谢幕战,所以吸引了全球不少球迷前来观看赛事。

显然,对于世界杯这种极高流量的体育赛事,各大车企怎么会错过机会借势营销呢!据悉,现代、大众、丰田、宝马等汽车厂家都对此次世界杯赛事进行了赞助,甚至还出现了自主品牌。其中,最有排面的品牌是现代,而大众玩起了撒网式营销策略。

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现代汽车

现代汽车可以说世界杯最长久的陪伴者,自从 2002 年赞助韩日世界杯,至今已经连续六届成为世界杯的官方合作伙伴。值得一提的是,2022 卡塔尔世界杯的赞助体系分为三个层级,分别为最高层级 FIFA 合作伙伴、第二层级的世界杯合作伙伴,以及第三层级的地区合作伙伴(Regional Supporter)。而现代汽车则在最高层次阵营,汽车企业中仅此一家,可见现代汽车在世界杯的影响力。

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当然,现代汽车能走上世界杯赞助商金字塔位置,主要得益于钞能力。据悉,现代汽车在 1999 年首次与国际足联合作就以 15 亿欧元天价成为 FIFA 官方赞助商,出手相当阔绰。不过现代汽车的回报也非常不错,2002 年韩日世界杯举办后,其在美国市场的销量便大涨 40%,品牌认知度从 32% 一举跃升至 67%,直至如今,现代汽车在海外市场的成绩依然名列前茅。

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回到本届世界杯,现代汽车还赞助了韩国队和克罗地亚队,并为相应工作人员和运动员提供 616 辆官方用车,车型主要包括纯电动汽车 IONIQ(艾尼氪)5、捷尼赛思 GV70 纯电版、Santa Fe 混合动力汽车(胜达混动版)和氢能电动巴士 Elec City 等,这也是世界杯官方用车首次投入环保车型。或许经过此次赞助,现代汽车的新能源车销量成绩会上升到更高层次。

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大众汽车

大众汽车可以说是 " 最花心 " 的赞助商,赞助的球队不仅有上一届世界杯冠军法国队,还有荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队,成为赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企。

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估计很多人有疑问,为何法国队的赞助商不是当地车企雷诺、标致雪铁龙等法系品牌,而是来自于德国的大众汽车呢?原因与现代汽车成为世界杯赞助商一样,用钞能力办事。有消息称,大众汽车是在 2014 年取代雪铁龙成为法国队的官方合作伙伴。双方合作期间,大众汽车每年向法国足协支付 400 万欧元的赞助费用,约为此前雪铁龙所提供费用的 3 倍。

此次世界杯,大众汽车选择广撒网的方式赞助球队,估计费用也不低,但是付出与收获是成正比的。据统计,大众系球队将拥有 21.7% 的概率夺得本届世界杯冠军。

丰田 / 宝马 / 菲亚特

相比大众汽车,其它车企赞助的球队比较少,倾向于精准投放,比如丰田汽车,成为东道主卡塔尔队和加拿大队的赞助商。而宝马选择与比利时队合作。菲亚特则成为巴西队的官方赞助商。

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这些车企在对应球队所在的国家均有不错的成绩,数据显示,丰田汽车 2021 年在加拿大市场的销量仅次于福特汽车,全年销量约 19.9 万辆,是加拿大市场最为畅销的品牌之一。而宝马在比利时的市场份额达到 10% 以上,还在 2021 年成为比利时汽车市场最受欢迎的汽车品牌。菲亚特则是 2021 年巴西汽车市场的销量冠军。由此可见,成为世界杯球队赞助商对车企业绩提升大有裨益。

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