豪华车市场同质化严重怎么破?想要与众不同的选择,还得看 TA
2021年10月13日 02:06来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:143

豪华车市场同质化严重怎么破?想要与众不同的选择,还得看 TA

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国内消费正从功能型向享受型升级,从传统需求向高品质进阶。在汽车领域,这一趋势表现为豪华车的接受度日渐走高,而其中,30 万级紧凑型豪华 SUV 成为不少消费者的购车首选。

但如今的汽车市场,豪华品牌对于豪华的定义越来越趋同,在车标的加持下,产品似乎变得越来越不走心,这时候,更有态度和坚持的豪华车产品,自然备受青睐,比如说林肯。

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20-30 万级豪华 SUV 市场中强手不少,宝马 X1、奥迪 Q3 和奔驰 GLA 都深耕市场多年,有不少拥趸,凯迪拉克 XT4 凭借性价比优势也获得不少关注。但作为后来者,林肯冒险家 Corsair 用不到两年时间,就成为该细分市场的黑马,这款起售价不足 25 万的豪华 SUV 销量持续攀升,已经成长为林肯品牌的 " 得力干将 ",而 2022 款林肯冒险家的上市也再次刷新了林肯品牌单月销量纪录,市场认可度快速走高。

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那么相比起市场上的对手,林肯冒险家凭什么打动消费者呢?我们不妨以同级的宝马 X1、奥迪 Q3、奔驰 GLA、凯迪拉克 XT4 车型作一番对比。

01

不只是入门即豪华,更是极致的 " 仪式感 "

作为林肯品牌的第一款国产车型,林肯冒险家的推出让更多的人享受到了纯正的美式豪华体验,同时也感受到一个新兴豪华品牌的满满诚意。在账面的配置上,林肯冒险家标志性的 "全系标配 50 项高价值配置 "一直备受消费者认可,在同级对手中也有着相当强的 " 配价比 " 优势。例如一些代表性的高价值配置,对手车型一般只在中配以上,甚至顶配才会装备。

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但只论配置多寡的话,就太小看林肯冒险家了,在洞察如今年轻一代的生活态度与消费趋势,林肯对豪华有更细致的理解——仪式感,配置不能没有灵魂地堆砌,要以极致体验贯穿当中,这就是高端用户非常注重的仪式感。

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试想一下,从你走近车辆开始,林肯冒险家就以一连串富有仪式感的姿态待命,迎宾感应系统智能感知你的到来,示宽灯、尾灯依次点亮,星标迎宾毯投射于地,供应你的到来。另外还有像交响乐安全提示音、驾驶座的舒适进出功能、钢琴键式换挡与启动以及七色座舱氛围灯等同级独有配置,都展现出强烈的仪式感,让用户每次上车都感受到愉悦和品质感。

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而 2022 款林肯冒险家在原有的五个配置基础上,新增了舒享时氛模式、林肯香氛系统以及星光饰条,营造八大心动时刻,将仪式感再次提升到新的极致。例如七种独具品味的特调电子香氛系统,用户可以根据自己的需要或心情,随时来调整不同的香型和浓度。

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把视觉、听觉、触觉及嗅觉融为一体的三种舒享时氛模式,通过屏幕中播放的画面、音响里放出来的音乐、7 色的氛围灯、发光饰条、林肯香氛和按摩座椅来打造沉浸式多重感官 SPA,从而促进放松和缓解压力。这一系列以用户为中心的体验,将仪式感稳稳的拿捏,让用户真正享受豪华配置带来的尊贵感,这一点是对手难以企及的。

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02

科技感的比拼,林肯不愧是豪华老炮

如今,科技感和数字化已成为" 新豪华 "的重要元素,很大程度上左右着年轻用户的购车选择,在视觉、触感、智能化方面,市面上的豪华车都表现得相当出色。