李子柒停更两月,发生了什么?
2021年10月12日 14:00来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:72

" 古风美食视频第一人 " 李子柒,在主要平台停更两个多月后重新回到了公众视野里。9 月 23 日,李子柒现身 2021 中国农民丰收节(四川)群众联欢活动现场,被聘请为四川农耕文化形象大使。和她一起出现在这场官方风味浓重的活动上的,还有她的 " 老乡 " 丁真。

图源:李子柒助理微博

在活动现场,李子柒本人还进行了一段发言——

" 李子柒以前是打造自己的小家小院,我想要以后打造中国老百姓可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的新百年的中国新农村。"

相比大部分美食视频博主,李子柒的更新速度并不算快,月更是常态。但在 2021 年 7 月 14 日发布了一条以盐为主题的视频后,李子柒在微博、西瓜视频、B 站、小红书等平台都没有再更新视频,在快手上的更新停留在了 2021 年 8 月底,在抖音的更新则是停留在 9 月初。

绿洲 App 成了人们得以继续观察李子柒的窗口。几乎每天,李子柒都会在绿洲分享自己的生活日常,比如在游乐园玩碰碰车、吃绵阳肥肠面、种一大片 " 曼珠沙华 " 花之类。

尽管看起来仍然岁月静好,但 " 前所未有 " 的停更,正在引发全网的猜想和担忧。李子柒本人和这个头号国风 IP,以及其背后的十亿级商业版图,究竟发生了什么?

李子柒报警了

2021 年 8 月 30 日,李子柒更新了绿洲," 大清早报个警,今天又是元气满满的一天哦 ~",并配图在李子柒本人在公安机关报案的背影。

图源:李子柒绿洲

最近一段时间,李子柒 " 躺枪 " 的纠纷不算少。

报警前的 8 月 26 日,李子柒助理(微博账号:她助理 )声称最近两天陆续收到很多朋友反馈,有未知来源短信用李子柒名义发送诈骗短信;中秋前,某超市盗用 " 李子柒 " 品牌,擅自销售 " 李子柒月十全十美月饼 ",随后,李子柒本人占股 49% 的公司 " 四川子柒文化传播有限公司 " 发布声明,进行打假维权。

但这些纷扰,大概率和李子柒停更风波无关。让这个国风头部 IP 数月不更新的原因,李子柒在报警那天给粉丝的一条秒删回复,或许给猜测者们一个拨云见日的机会。

图源:李子柒绿洲

" 已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段。"

这条回复中的 " 资本 " 可能是李子柒身后牵扯的多条投资线,但与李子柒最直接的 " 资本 ",很自然地让人联想到李子柒签约的微念公司,全称 " 杭州微念品牌管理有限公司 "。在其官网的介绍显示,微念是一家 " 成长中的新消费品牌公司 ",愿景是成为一家受尊重的、全球化的东方文化新消费标杆。

微念身后的 " 资本 " 也是星光熠熠:新浪旗下 " 北京微梦创科创业投资管理有限公司 " 是其第三大股东,华映资本、辰海资本等知名投资机构也出现在了微念的股东名单上。就在 2021 年 7 月,字节跳动也入股了微念,占股 1% 左右。

而李子柒虽然是这家公司最大的 IP,李子柒本人没有微念的任何股权。相反,李子柒关联的 " 四川子柒文化传播有限公司 ",其本人只占股 49%,微念占股 51%。

微博用户 " 吾掌柜 " 透露,四川子柒文化传播有限公司参保人员为 0,杭州微念参保人员为 504,这意味着李子柒名下只有一个空壳公司,运营和商业化基本上是微念在负责。

微念的大股东、创始人 "L 先生 " 刘同明更不是等闲之辈。李子柒还不像现在这样大火时,刘同明就通过私信联系到了李子柒,甚至还前往李子柒的老家四川专程拜访。这段 " 慧眼识珠 " 的故事,多次出现在媒体对微念公司的报道中。

除了李子柒,刘同明更是 " 天王嫂 "、郭富城夫人方媛网红之路 " 背后的男人 "。有段时间,微念官网上除了李子柒,旗下网红的名单里还有方媛。熟稔于网红打造的创始人,再加上本身就是传播平台的 " 资本 ",相比网红 IP 本人,孰强孰弱一望便知。

但从微念主打 " 东方文化 " 的愿景,足见李子柒个人 IP 对微念整个公司内容方向的影响。没有了公司的李佳佳(李子柒本名),还有可能另起炉灶,凭借高辨识度的面孔和视频风格再造一个 " 李子柒 ",对于公司来说,核心 IP 的出走则无异于一场商业灾难。

可能发生了什么

目前,李子柒和微念都对停更事件大体保持沉默,基本上只有李子柒本人在绿洲发布动态," 报平安 ",对于外界的猜测,微念方面相当低调。

图源:京东