排队踢馆特斯拉,现在又多了一家
2020年08月01日 20:56来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:128

[车友头条-车友号-汽车商业评论]  

排队踢馆特斯拉,现在又多了一家

举集团50年之力打造的高端新能源乘用车岚图会是东风的冬芽吗

该来的总会来。

当特斯拉市值超越传统汽车巨头丰田成为全球第一时,世界汽车的鼻祖奔驰以及ABB豪华德系车终于全面开启电动化和智能化的大幕,追赶这个来自北美、桀骜不驯的神奇钢铁侠。

在连续5年产销第一、占世界新能源汽车半壁江山的中国市场,以油电共拓的红旗和以新能源为主的岚图,正形成北有红旗、南有岚图的声势,打造中式豪华车、中国版特斯拉。

7月29日晚,东风高端新能源乘用车品牌岚图(VOYAH) 首款概念车i-Land在武汉汉秀剧场全球首发,武汉两江四岸用灯光秀为这个源于武汉、胸怀全球的新汽车品牌打CALL。

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胸佩“岚图”大鹏标的东风公司党委书记、董事长竺延风戴着耳麦,从舞台门里走出,用17分钟,并多次即兴讲述他思考三年的“岚图梦想”。这是他到东风工作5年中“站在山巅看世界”——酝酿的“东风新图”。

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他在两周前的7月14日接受汽车商业评论专访时说:“我们不是新势力,是新实力。这个新,一个是技术上的应用全部给融进来,第二个是体制机制,这个更关键。让年轻人有一个舞台,这个团队是非常国际化的。”

一年前的5月8日,竺延风在接受汽车商业评论专访时说:“新势力的机制一是灵活,二是效率高,三是有一定资金支持。对于这些,我们应该学习,不好的东西应该清除。”

彼时,他表态:“东风人就应该搞高端,本来东风就是高品格的人。我追求的是99%的成功,而风投可能追求1%的成功可能性。”

竺延风认为,创建一个新品牌,总是有它的理由,而技术上的更新换代,市场定位的重新变动,还是按市场规律进行更好一些:“从一个客户群向另一个客户群升级、转化、开拓,就需要新品牌、新概念,但新品牌并不是新瓶装老酒,而是新瓶装新酒,也有新的口味,比如新的技术、新的商业模式。”

自称“不会赶时髦、也不会炒概念、肯定是面对市场的新要求做出技术上新探索”的竺延风,终于选择在一年后“该快则快,方向坚决,从容向前。”

武汉开封28天的5月6日,竺延风迫不及待地发表一封致东风h事业部(现命名为岚图汽车科技公司)的信:“托举着整个东风品牌向上的重任、传递着东风高飞的勇气”“东风要用50年积累的全价值链优势,打好转型升级攻坚战”“打造成为中国新能源汽车产业的引领者”。

7月17日,疫情期间预热多时的全新高端电动品牌“岚图”及品牌LOGO正式亮相。这个原定在4月北京车展上发布的品牌,开始展现其全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队。

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对这个源于东风、站位“造车新实力”的“真正零焦虑高端智慧电动品牌”的定位,熟悉竺延风的一位行业专家告诉汽车商业评论:“岚图,竺总的目标是中国的特斯拉。”

能赶超特斯拉吗?

在电动车领域,对标特斯拉,或者是赶超特斯拉,这样的说法无论在中国还是全球都并不鲜见。特斯拉的杀手锏就在“电动化”中,以续航里程为核心的电,以自动驾驶为核心的动,代表着一种新潮的颠覆传统的汽车消费文化。

特斯拉热卖的原因很多,其中之一就是其品牌塑造者马斯克始终在给消费者传递一个强烈信号,特斯拉不是一个汽车公司,而是一个科技型公司,特斯拉本身是一个科技产品。这种走在科技前沿阵地带来的优越感,岚图正在营造这种品牌力。

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