38号引车评圈年度最大舆论战,短视频冲击下的“汽车营销”
2021年11月22日 00:57来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:190

  一则法系车的视频评测,在各大平台都刷新了车评的互动纪录,也引发了车评人之间的论战——这场风波背后,不仅意味着这款法系车的高热度,同时也使得汽车品牌营销中,“车评人”这一群体的价值被重新评估。

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 赵二把刀

  2021年的“双十一”虽然在外界看来没那么狂欢,但仍然是年度体量最大的购物节;就在双11过去不久,直播带货两巨头李佳琦和薇娅就和国际日化巨头欧莱雅围绕“最低价”产生了纠纷并愈演愈烈,这也让很多人开始思考品牌、渠道和价格之间的关系。

  确实,随着“直播”在渠道尤其是大型促销活动所占的比重越来越多,成本也随之“水涨船高”。对日常消费品而言,所谓“最低价”就能引发许多猜测和争议——可以看到,直播带货引发的渠道变革其实还在继续,无论是中小品牌还是如欧莱雅这般的巨头,也都需要重新认识直播作为渠道的价值和意义。

  而相对公众没那么了解的汽车营销领域,在双11期间也发生了一场规模空前的“口水仗”。这场舆论风波,也是一位车圈的 “头部红人”引发的,虽然并没有蔓延至全网,但造成的影响却引发了很多思考:短视频和直播时代,汽车营销究竟该何去何从?

  汽车圈,已经很久没有这么热闹了!

  11月19日,广州车展开幕。而近日车圈舆论场的焦点人物“38号车评中心”(以下简称“38号”)也现身广州车展并直播。那么,这位叫38号的车评人做了什么,使得各大平台(抖音、快手、b站、西瓜视频、微博等等)众多车评人和网友对其口诛笔伐?凡尔赛的车评事件又是如何引爆的?

  读娱君在这里简单梳理下所谓“凡尔赛车评事件”的发展脉络:

  11月8日,38号发布了其车评《评测雪铁龙凡尔赛c5x》,或许38号自己也没有想到,其测评的这款相对小众的法系车,能够引发如此大的风波。视频发布之后,热度迅速攀升:

  懂车帝上播放量73万,评论数超过12000条——这个评论数,可以说创造了车评视频的最高播放纪录;

  B站上这则视频播放量36.9万,评论近7000条;在微博上的数据则没那么多,播放32.6万……

  11月9日,车评人大象、叶林、66号以及四季车库等一起拍摄并发布了《如果你是38号会如何评价凡尔赛》的视频,由此引发了更多的车评人和网友参与其中。

  之后数日,各个平台,除了一些美女和拍段子的车评人之外,大多数车评人都或多或少的参与到“38号测评凡尔赛”的争论中,并且每个视频都热度不俗。越来越多的网友尤其是法系车的爱好者开始将38号的评论区攻陷,“双标”还算是客气评价,更有少部分网友将“太君”“大佐”这样带有贬义的名头冠给38号……

  这场风波虽然没有成为所谓的热搜事件,但也引发了很多关注,包括虎扑知乎等,也都有很多讨论:以虎扑为例,对于参与这次汽车热点讨论的积极性就很高——毕竟,体育和汽车的用户重合度很高。

  11月14日,面对争议,38号发布回应视频《对线到底》。这则回应,在懂车帝app上播放量超过50万,评论数冲破13000;b站播放量75.8万,评论达到惊人的2万4千条——这或许是近年来,b站上车评相关互动量最高的视频。