如何评价汽车品牌成功与否:你说销量?我说“吸瘾力”
2020年08月01日 20:05来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:166

在中国汽车市场,消费者从来不缺选择,从品牌数量到定位分级的划分,以及车型的数量,足以让大家眼花缭乱。而如何去衡量一个汽车品牌的成功呢?有人认为销量表现,有人说是影响力和传知度,但消费者在换车的时候,倘若再回来支持这个品牌,那么对于品牌方来说就是成功的,这就是品牌忠诚度。

品牌是连结顾客和产品之间的情感纽带,每家企业都在追求用户品牌忠诚度的最大化。特别是汽车品牌,因为是大宗商品,汽车品牌要从更多维度上得到支撑,包括历史、售后、服务、产品力等方方面面,产品的综合品质仍是这个复杂的时代,消费者最为看重的东西,品牌忠诚度基于此而来。

如何评价汽车品牌成功与否:你说销量?我说“吸瘾力”

根据权威调研机构的数据,24%的增换购车主在购车时会继续选择同一厂商/品牌的产品。其中,值得一提的是,长安福特品牌的内部转化比例更是达到了35%,大大高出平均水平,就像是有种让你一旦爱上就戒不掉的产品“吸瘾力”。

如何评价汽车品牌成功与否:你说销量?我说“吸瘾力”

事实上,长安福特一直以来都为国内消费者提供优质的汽车产品。特别是近年国内市场的“消费升级”,很多消费者从过去追逐高性价比,向追求高价值的进化,他们相应降低了价格敏感度,但对车型产品整体呈现出来的品质感、价值感有更高的要求。而长安福特其实早已作出更符合用户需求的调整,推出不少在同级中呈现高价值产品力的车型,得到消费者的一致认可。

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而在今年,长安福特更是把高价值理念推至顶峰,打造出品牌下最具统治级实力的全新车型——第六代探险者(参数|询价),其被赋予了长安福特一贯坚持「Fun To Drive」的操控魅力,也有坚持厚道造车理念,在配置丰富程度和主被动安全性上「看不见的用心」之处,符合如今消费升级背景下的用户需求。

全球累计800万的“销量王”

第六代探险者从初次登陆到正式上市,一直都引起国内广大车迷关注,一方面,探险者Explorer系列是福特在中国市场投产的最大SUV,我们对大体型、大空间总抵挡不住诱惑;另一方面是探险者的“江湖地位”:探险者在全球累计销量超过800万台、如今还有360万台探险者在美国本土服役,是全美累计销量最高的SUV。

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而且,探险者对于很多车迷来说,就是全能SUV的象征符号,如果用一个词来形容探险者,那就是“冒险精神”,出众的性能更让它有“一往无前”的底气。

探险者的故事,几乎等于一部SUV的进取史

实际上,探险者的“江湖地位”要远远高于其硬核的形象,纵观全球车坛,探险者的历史地位完全不输任何一款车坛经典,它推动SUV从小众车转变为最受欢迎的车型,也让SUV普及世界的每个角落。但探险者最让车迷迷醉的,是其历代车型所实现的创新,探险者的故事几乎等于一部SUV的进取史,几乎每一代探险者都创下当代的壮举。

如何评价汽车品牌成功与否:你说销量?我说“吸瘾力”

从第一代开始,“创新”和“越级”就伴随着探险者这个系列。第一代探险者配备当时豪车才有的真皮、高级音响;第二代搭载业界首个电子多片离合自动四驱系统、首量双曲安全气囊等;第三代同级首次采用三排座椅;第四代、第五代车型对主被动安全和四驱系统的越级升级等。回顾探险者这段历史,其历代车型一直以高于同级的竞争力登场。