新能源汽车产业开启“淘汰赛” 北汽新能源坚持“产品向上、品牌向上”高质
2020年05月23日 04:11来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:81

本报记者向炎涛

随着市场快速成长和补贴逐步退坡,中国新能源汽车产业正由政策主导转向市场主导,竞争日趋激烈,淘汰赛已经开始。一方面,国家接连推出利好政策,为新能源汽车发展继续提供大力支持,增强了市场和产业的信心;另一方面,严峻的形势倒逼企业加大改革创新力度。

“任何一个行业的发展,都必然会经历从不成熟到成熟的过程,不破不立,由‘乱’到‘顺’。实际上,这就是一个深化供给侧结构性改革、迈向高质量可持续发展的过程。”北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋表示。

在刚刚过去的2019年,北汽新能源以供给侧结构性改革为主线,积极推动“产品向上,品牌向上”战略落地,取得了初步成效。产品向上效果明显,产品结构进一步优化,新一代高品质车型EU系列成为新的“爆款明星”,2019全年累计销售11万辆,不仅是中国新能源汽车年度单品销量冠军,也是国内唯一一款年销量突破10万大关的新能源车型,全球销量仅次于特斯拉Model3,推动北汽新能源A级以上车型销量占比超过80%。在整个行业普遍下滑的形势下,2019年其营收、利润双双实现大幅增长,经营质量显著提升,并以372.65亿元的品牌价值再度入榜“中国500最具价值品牌”,品牌价值同比增长23%。同时,还聚合全球优质资源,倾力打造了高端新能源汽车品牌ARCFOX,历经日内瓦全球首发、上海品牌之夜等一系列活动推广,影响力迅速攀升。此外,还积极推进治理体系和管控能力现代化,大力加强技术降本、规模降本和管理降本,2019全年实现降本超42.12亿元。

面对今年的疫情,北汽新能源坚持疫情防控和复工复产“两手抓”,在坚持技术创新立足的基础上,以品牌重塑和事业部制改革为发力点,强化市场导向、以客户为中心。完成了ARCFOX、BEIJING和国民车三大品牌的搭建,全面覆盖入门级市场到高端市场。基于三大品牌分别设立三大事业部,按照责权利相统一的原则推行事业部制,打通业务价值链,给予各事业部充分的自主经营权,从而促进市场应变能力和竞争力提升。

今年4月,北汽新能源旗下ARCFOX首款车型ARCFOXαT现已开始接受预订,以智能网联、人机交互为突出卖点,进军高端纯电中型SUV市场。该品牌还将打造“无界生态”商业模式,为用户带来极致体验。携手多个不同领域头部企业,构建起如同苹果APPStore一般的整合性生态服务平台——“ARCFOXGENIUS”,全面覆盖出行、用电、网联、买车、维保、生活等六大核心使用场景,为用户提供全用车生命周期的整合性平台服务。

5月15日,BEIJING汽车宣布BEIJING品牌定名BEIJING汽车,全面升级产品服务,对电动产品实行“核心三电终身质保”政策,解决用户后顾之忧,从而在中端市场中形成更显差异化的市场竞争力。