一锤定音:以新标启新途,捷途将全面践行“旅行 + ” 2.0 时代
2022年08月05日 04:26来源:网络整理作者:汽车信息网阅读量:82

标志焕新对每一个企业来说都非同小可,对一个拥有稳固市场影响力、发展势头正劲的品牌来讲更是意义非凡。7 月 26 日,捷途汽车全新图形品牌标志于北京正式首发亮相。在用户群体不断壮大、" 旅行 +" 生态持续深化的大背景下,焕新的标志不仅进一步传递出年轻化的品牌形象,更展现着捷途汽车的自信、勇气与雄心壮志。

一锤定音:以新标启新途,捷途将全面践行“旅行 + ” 2.0 时代

短短四年,捷途以出色的市场表现创造了中国新锐 SUV 品牌增长新速度," 捷途速度 " 至今仍令一众汽车品牌望尘莫及。如今,全新标志的诞生可谓将捷途汽车的发展再次带入崭新阶段,不仅宣告捷途将以更加饱满的姿态迎接新时代的挑战,还将加速品牌上下全方位价值进阶步伐,助力捷途汽车全面践行 " 旅行 +"2.0 时代。

四年捷速,标志焕新恰逢其时

捷途汽车诞生在风云际会的 2018 年。彼时,国内车市增长乏力,中国汽车市场此后开启了 " 三连降 "。而自 2020 年新冠疫情爆发,至今仍时有反复,加之芯片供应遇阻等多重因素,让市场格局越发错综复杂,不少品牌的生产交付都遭遇严重挑战。

然而,初来乍到的捷途勇敢抓住市场机遇与消费需求,以用户为中心激活并发力 " 旅行 +" 细分市场生态,更在疫情爆发后迅速决策、主动出击,以一系列卓有成效的举措顶住压力,创造 " 捷途速度 ",实现自主品牌高质量跨越式发展。

四年间,捷途在保持年销量增长态势的同时,在今年 6 月创造单月销量 1.5 万辆,同比增长 32.8%,上半年累计销量达 6.1 万辆。在行业深受疫情、缺芯困扰的背景下,保持着月均销量破万的出色业绩。

一锤定音:以新标启新途,捷途将全面践行“旅行 + ” 2.0 时代

从捷途自身来讲,四年间相继完成品牌独立、产品矩阵完善,筑牢了市场与用户基础,实现价值进阶和影响力破圈。在面向 " 旅行 +"2.0 生态迭代发展的当下,亟需一个强有力的记忆锚点和品牌核心资产。

而从外部环境来看,伴随着捷途汽车共同发展的,是不断进步的消费市场与用户审美。近年来,社会经济的跨越发展与人民生活水平与幸福度的提高,拉动社会审美与精神需求也上升到全新高度。标志焕新是捷途汽车牢牢把握时代脉搏,保持品牌竞争力的必要选择。

与此同时,消费主体越发凸显的年轻化趋势,也对汽车品牌的形象打造提出了更高要求。在这个新科技与新事物层出不穷的时代,那些散发着文化内涵与情感共鸣的品牌符号,更能吸引年轻一代 " 网络原住民 " 的目光。

一锤定音:以新标启新途,捷途将全面践行“旅行 + ” 2.0 时代

捷途品牌标志联合共创项目 特邀设计师

中央美术学院设计学院 教授

国际平面设计联盟(AGI)会员

何君

因此,全新标志对于捷途汽车树立鲜明品牌形象、应对不断迭变的市场竞争极具意义。其所展现出的不仅有捷途汽车积极拥抱变化、持续创新的品牌活力,也有不断升级的用户体验与情感连结。这不仅是对以用户为中心理念的积极践行,亦是发力 " 旅行 +"2.0 生态的应有之义。

" 行 " 字当头,新标志的变与不变

捷途全新的品牌标志演绎出中国汽车品牌的新时代美学。这个源自隶书的 " 行 " 字,不仅有 " 砥砺前行、行稳致远 " 之意,又契合 " 用行动定义旅途 " 的品牌理念,呼应了捷途汽车 " 旅行 +" 的品牌战略定位。

一锤定音:以新标启新途,捷途将全面践行“旅行 + ” 2.0 时代

并且,标志中变体的捷途首字母 J、T,形似《易经》中的震卦,有着奋发振作、大可有为的美好寓意。正如捷途汽车将传统文化与国潮设计精髓融入汽车设计一样,在这个国潮崛起的新时代,全新标志饱含着对于中国文化的自信与传承,让这个全新视觉符号既贴合年轻人的生活方式与精神追求,又散发出浓浓的中国风。

细心的人还会发现,新标志的整体呈现着四通八达的十字路口造型。这同样是精妙设计的又一巧思。十字路口意味着无限可能和似锦前程,这一细节不仅是映射汽车出行场景和对产业发展的积极展望,更是对用户的殷殷祝愿,把与用户同行的初心、品牌发展的斗志和民族文化的自豪合而为一。

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捷途汽车总经理 李学用

在发布会上,捷途汽车总经理李学用创造性地以 " 旅行 "" 行动 " 和 " 同行 " 三个词,解读了他对 " 行 " 的理解。